從價格戰到價值戰，從需要空調到需要健康空調，2022年的中國空調業或迎來拐點。隨著人們生活水平的提高，僅有制冷制熱功能的傳統空調早已無法滿足用戶需求。行業內成達的共識是，新空調風或全面占據上風，引領消費者進入價值和品質消費。
某種意義上，外部環境的變化成為新風調市場擴容的加速器。
新風空調究竟有多火？根據據京東數據顯示，2021年前三季度，新風空調銷量占整體空調銷量的比例已比去年同期增長10倍。2021年雙11期間，奧維云網數據顯示，新風空調在雙11表現亮眼，線上同比增長590%。
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新風空調的優勢在哪里？
1、普通空調無法保持室內空氣新鮮，而新風空調能將室外富氧空氣通過凈化引入室內，增加室內空氣含氧量和新鮮度。
2、普通空調無法做到智能調控，而新風空調全時監測室內空氣環境，通過季節識別、室內環境識別等判斷每個人的舒適度并通過分區送風的方式向不同人推送不同的舒適模式。
3、普通空調制冷制熱效果不好，無法快速控制室內溫度， 而新風空調多有舒適使用功能，在使用期間舒適度明顯要優于普通空調。
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為何市場和消費者更愛新風空調？
1、市場需求成新風空調強勁增長態勢
疫情爆發以來，消費者對健康空調的需求持續升溫。
傳統空調面臨清潔難題，容易造成二次污染。這一共識在消費升級和疫情之下顯得更加突出。換言之，傳統空調已經進入退市倒計時。
一方面是被用戶拋棄，無法與用戶需求同步；另一方面是新風空調的技術迭代創造了用戶需求，這也是工業進步的邏輯。
縱觀2021年的空調行業，推出具有新風功能空調的企業不在少數。但歷數各個空調品牌，能夠給行業以及消費者留下深刻印象的非海信新風空調莫屬。
作為新風空調的主導者和行業推動者，據奧維云網統計，2021年1-11月空調行業線下零售額同比下滑0.5%，但海信空調線下零售額同比增長12.3%，線上+線下零售額同比增長11.6%；行業線下空調新風額占比5.6%，同比提升51%，海信新風細分市場額占有率23.7%，同比提升2.5個百分點，穩居行業TOP2。
從行業表現看個案，海信新風空調跑贏大盤的邏輯，除了與趨勢同步以外，更重要的是以引領者的身份推動行業迅速向新風空調轉型。實際上，這才是新風空調整體利好以及價值輸出的根本所在。
2、傳統空調早已無法滿足用戶
和傳統空調最大的不同，在于新風空調更加注重空調吹出來的風，對人體和環境的影響。如果空調業的創新還沉迷于空調本身，顯然將會被這個時代拋棄。
從技術層面看，海信新風空調春風系列，其主要立足于對新風空調進行技術升級，實現了對柔和凈的突破性組合。通過內部結構優化，海信新風空調春風系列從風量、風速和出風角度三個方面共同作用，做到“擋風不檔涼”。同時，通過對導風板背部進行碎風紋理設計，利用“丘陵柔風科技”將硬風逐漸柔化，進一步提升了空調的舒適度。
其實，真正的高手一定會超離于產品本身，而是通過技術的創新，給人體的生理健康帶來更加舒適的體驗，這才是技術創新的終極目標。
如今的消費者，使用空調時更希望空調本身能夠實現除菌和自清潔，對環境實現清潔、對風力本身實現清潔。
3、新風空調參與行業標準制定成常態
三是新風空調參與行業標準制定成常態，這是行業快速發展的基本特征。
看一個新行業的發展現狀和趨勢，行業標準是最重要的評價指標之一。
2020年3月，由海信牽頭制定，中國產學研合作促進會首次發布《帶新風功能的房間空氣調節器》團隊標準，規定了“新風空調器”的定義、產品分類、技術要求等。
標準的設立，意味著行業的發展有章可循，意味著更多企業可以依據行業標準，針對新風空調加速迭代。其實，這才是中國空調業更需要的態度。
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中小品牌接連下場
如果說格力、美的、海爾、奧克斯、海信、TCL等主流品牌所做的針對性布局，尚可以看作是新風空調這一細分品類崛起的信號，那么新科空調、夏寶、韓電等中小品牌的加入，則意味著新風空調的產品趨勢已經被業內認可為一種行業共識，在真正意義上成為空調行業現階段發展的一個重要方向。
TCL實業副總裁、TCL空調事業部總經理陳紹林在近期的一次活動上就曾表示，新風空調不僅僅是TCL空調的產品策略，更是品牌戰略，計劃在未來五年實現中國市場不再銷售無新風功能的空調。
新科空調國內營銷總監王文華在去年接受中國家電網記者采訪時，也曾提到公司業務布局的兩大重點之一便是新風健康空調。 “近兩年由于疫情的影響，健康已經作為行業的主流方向，尤其是新風空調解決了新風和空調兩個品類各自的痛點，空調的健康空氣也是消費者聚焦的方向，因此新風空調也是公司的布局重點，為此我們在研發方面已累計投入3000萬元以上?！?/p>
當下眾多品牌針對新風空調的布局，大體上會帶來三方面的影響。一是伴隨更多品牌的加入和新風空調新型號的上市，會推動新風空調整體規模在未來一段時間內繼續大漲;二是伴隨新風空調滲透率的上升，新風空調的溢價率會進一步下降;三是滲透率提升還會推動新風空調內部產品細分趨勢，品牌為了追求產品的差異點會在大新風量、新風健康凈化、打孔方式、是否賣點可視化等做出區分。
產業在線家電事業部分析師李雪向中國家電網記者表示，各空調企業布局新風空調，對于自身來講是調節優化自身產品結構，對于行業來講是進一步刺激市場更新換代需求，眾人拾柴火焰高，推動新風空調成為熱門產品，實現與傳統空調差異化發展趨勢。
目前來看，新風空調能夠解決空氣環境的新鮮度問題，可實現室內外空氣互換，增加室內空氣的含氧量，凈化空氣，改善空氣質量。同時，新風空調還能實時監測室內空氣環境，智能識別判斷舒適溫度，開啟不同使用模式。
現階段，各企業主要圍繞微正壓技術、大新風量、一機多用、自清潔、目標人群細分等方面，對新風空調做一系列功能和技術層面的升級。未來，新風空調除了會圍繞換氣量大小、是否具備二氧化碳傳感器、是否是雙向換氣、新風入室是否被凈化、打孔方式等方面進行升級外，人機交互智能領域、年輕群體的需求走勢等方面也有望成為各企業繼續探索新風空調的發展方向。
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逆勢增長的新風空調
在2020年初出現的新冠肺炎疫情的影響下，越來越多的人開始更加關注環境健康問題，能夠提升室內空氣質量的新風空調也成為一些消費者的心頭好。
新風空調自2020年開始保持高速增長至今，已成為空調市場中遠超行業增速的一個細分品類。據GfK中怡康推總數據，2021年家用新風空調市場零售量分別達到83.2萬臺，同比增長113.8%;零售額規模48.4億元，同比增長67.2%，而同期家用空調市場零售量同比下滑7.6%，零售額同比增長0.5%。
同時，新風空調在空調市場內的占比也在近兩年內不斷提高。GfK中怡康顯示，2021年新風空調占家用空調的零售量和零售額份額分別為1.7%和3.1%，相比2020年，新風空調的份額分別增加了1.0%和1.2%。
目前新風空調呈現出兩大趨勢——從產品生命周期角度講，新風空調正在進入高速成長期，預計在2022年、2023年將繼續保持高速增長;新風空調在線上渠道的市場表現有望超過線下渠道。GfK中怡康空調品類資深分析師劉龍告訴中國家電網記者，雖然從目前數據來看，新風空調在線下市場的零售額份額依舊高于其在線上市場的零售額份額，但是伴隨這類產品在線上市場的快速普及，兩者差距已經十分接近，到2022年底，新風空調滲透率在線上市場反超線下市場將是大概率事件。
“在整體空調內銷需求疲軟的環境下，新風空調歷經多年培養，疊加疫情影響的催動，逐漸成為市場寵兒，在2022年開局同樣高調且快速地占領了市場?！崩钛┍硎?，目前我國新風產品普及率尚未達到10%，未來的發展空間還很大，隨著雙碳目標的不斷落實，企業端針對產品的健康、環保主題不斷顯現，新風空調主打的呼吸健康調節、溫度調節等功能，在未來的消費升級中優勢明顯。
本文來源：蘇寧幫客，京樂企服中央空調一站式服務，中國家 電網
原文鏈接：https://www.xianjichina.com/special/detail_508748.html
來源：賢集網
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